Sujet : La Reine des neiges, produit mondialisé.

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Consigne : Après avoir présenté les documents, montrez que La Reine des neiges est bien un produit mondialisé, symbolique de la mondialisation (flux et acteurs) comme de ses limites.

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Document 1 : Disney, dopé par la Reine des Neiges

La «cash machine» Disney est plus en forme que jamais. Le géant américain des médias et du divertissement a publié jeudi des résultats records pour son exercice 2013-2014. «L'année 2014 a été la meilleure de l'histoire du groupe, et cela fait quatre ans de suite que nous atteignons un record», s'est félicité Bob Iger, PDG de The Walt Disney Company, dans un communiqué.

Disney peut remercier l'inépuisable Reine des neiges, qui lui a rapporté un véritable pactole en salle comme dans la vente de produits dérivés. Ce film est devenu, selon Bob Iger, «le dessin animé au plus grand succès de tous les temps». Sorti il y a un an, il a déjà rapporté plus de 1,27 milliard de dollars (1,03 Md€) de recettes dans les cinémas dans le monde, d'après les statistiques du spécialiste BoxOffice.com.

Mais La Reine des neiges n'est plus juste un film. «C'est devenu un phénomène de masse. Le film a été le point de départ d'une aventure commerciale, qui va se prolonger sur les planches à Broadway et peut-être avec plusieurs suites en salle, tout ce qui va renforcer la marque. Disney va vendre des produits La Reine des neiges pendant un bon moment encore», parie Phil Contrino, analyste à BoxOffice.com, cité par The Street.

La branche produits dérivés de Disney, dont le chiffre d'affaires a grimpé de 12% à 3,9 milliards de dollars (3,15 Mds€) sur le dernier exercice, a annoncé cette semaine que plus de 3 millions de costumes des deux héroïnes du film, Elsa et Anna, avaient été écoulés en moins d'un an en Amérique du Nord. Les poupées et autres produits à l'effigie des personnages du film vont s'arracher à Noël, alors que les enseignes en commandent en masse pour les avoir en stock. (…) La marque La Reine des neiges rayonne également en dehors du rayon jouets : plus de 800 titres de publications ont été édités dans le monde, la bande originale a été téléchargée dans plus de 100 pays et les applications de jeu dérivées du film battent des records. Disney va également lancer 16 nouveaux produits alimentaires et de santé sous licence cette année, dont des jus de fruits, yaourts, pansements et une ligne complète de produits d'hygiène dentaire. Bien sûr, Elsa et Anna sont aussi des figures incontournables dans les parcs d'attractions du groupe!

 

Isabelle de Foucaud Mis à jour le 07/11/2014 sur lefigaro.fr

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Document 2 : Mattel au banc des accusés

Dans les usines chinoises qui fabriquent des poupées Barbie ou des jouets Fisher Price pour le compte du groupe américain Mattel, « l’exploitation des ouvriers et des ouvrières continue », accusent les ONG China Labor Watch et Peuples Solidaires/Action Aid dans un rapport publié en octobre 2013. (…) Pour produire ce rapport, des membres de China Labor Watch se sont infiltrés dans six usines chinoises fournissant Mattel, se faisant passer pour des ouvriers, entre avril et septembre 2013, période qui correspond au pic de production de Noël. Des usines qui fournissent également d’autres groupes occidentaux comme Disney, Tomy, Hasbro, McDonalds et Target. (…) Comme les années précédentes, les enquêteurs de China Labor Watch ont constaté une multitude de violations des droits des travailleurs, depuis l’établissement des contrats de travail jusqu’aux conditions d’hébergement. Les heures supplémentaires obligatoires y sont de règle, et la représentation syndicale inexistante. (…) Contrats de travail minimaux ou inexistants, exposition à des produits toxiques, heures supplémentaires illégales et/ou non payées, absence de représentation des travailleurs, entassement des ouvriers et ouvrières dans des dortoirs de misère… on retrouve dans ces usines la litanie habituelle de problèmes qui font le quotidien de la majorité des ouvriers chinois. (…) Selon Peuples Solidaires, 80% des jouets vendus dans le monde sont désormais fabriqués en Chine. (…) Mattel et Hasbro avaient été les pionnières et les grandes gagnantes de cette internationalisation. (…)

L’absence de progrès social pour les ouvriers fournisseurs de Mattel depuis quinze ans contraste avec le succès apparent de la campagne lancée par Greenpeace en 2011 contre la firme américaine, qu’elle accusait de contribuer à la déforestation en Indonésie. Comme d’autres entreprises du secteur (Disney, Hasbro, Lego), Mattel utilisait en effet pour ses emballages les services d’Asian Pulp and Paper (APP), firme sino-indonésienne impliquée dans la destruction des forêts locales, et en particulier de l’habitat des tigres de Sumatra. L’ONG environnementaliste avait utilisé avec efficacité les réseaux sociaux, en diffusant par exemple une vidéo de Ken annonçant qu’il quittait Barbie parce qu’elle participait à la disparition des tigres… Mattel avait cédé à la pression, en demandant à tous ses fournisseurs de ne plus s’approvisionner auprès « d’entreprises connues pour participer à la déforestation » et en promettant que 85% de ses emballages proviendraient de sources certifiées ou recyclées à l’horizon 2015.

 

Olivier Petitjean  (6 DÉCEMBRE 2013 –Observatoire des multinationales-Association Alter-médias)